广点通广告,让你的广告赢在起跑线上

重德教育通过投放腾讯广告在短时间内提升了品牌知名度及影响力,在投放中使用多种组合技巧,获得60%的高转化率并有效降低了表单成本。
 
前不久,“假如醒来发现自己在高三”成为了社交媒体平台的热门话题,众多“过来人”留言道希望自己当初能够更加努力。没错,备考的过程十分辛苦,当我们步入社会,发现自己因为当初的懈怠而在工作、生活中遇到困境时,才开始明白那段“苦日子”有多美好。
 
广点通推广让你赢在起跑线上
家长们更是深知学习的重要性,为了让孩子获得更好、更有效的学习方式,找到一个管理规范、师资能力雄厚的培训机构成为了大部分家庭的愿望。义乌市重德校外教育辅导站有限公司(以下简称“重德教育”)凭借其有针对性的课程设置、一对一的个性化辅导理念及优质的教师团队赢得了众多家长的信任。成立4年来已先后开设了15所分校及一所高复学校。此次为推广新开门店,重德教育希望通过线上推广在短时间内提升品牌知名度,获得更多学员。
 
广点通推广
 
精准推广:曝光、转化两手抓
 
 
传统的线下推广方式由于费用高、见效慢,已无法满足重德教育希望精准、快速提升品牌知名度和影响力的需求,微信朋友圈广告的海量用户基础和腾讯广告精准的定向能力正是重德教育所需要的。
 
 
 
在优化师的建议下,重德教育将目标受众锁定在26-45岁已婚育儿并对课外辅导、初高中课外培训、语数外辅导等类目有兴趣的人群上,借助LBS工具在重德教育校区周边住宅、学校进行一周七天的持续投放。值得一提的是,重德教育考虑到周末家长使用手机的频率较高,在周六和周日会在原来的出价上增加20%进行加价拓量投放,获得了令人满意的曝光量及转化率。
 
 
多种投放技巧:提升点击降成本
 
 
精准定向为推广打下了良好的基础,重德教育还通过使用多种投放技巧,让投放效果“更上一层楼”。
 
 
 
为了让推广更加高效,重德教育通过A/B Test对2套风格不同的投放素材进行对比分析,发现使用活泼、清新风格的图片配合疑问句式文案的外层素材更能引起目标受众的关注和兴趣,收获了2.8%的点击率。使用直击用户痛点的外层素材不仅能够获得更高的点击率,还可以吸引更多的高意向用户。
 
 
 
当用户点击外层素材进入落地页时,重德教育还使用了醒目的优惠信息提升用户填单意愿,提升了填单量和转化率,在重德教育投放期间,用户转化率高达60%。
 
 
 
经过一段时间的投放,优化师建议广告主使用智能出价工具,通过前期投放收集的用户数据建立数据模型继续投放,使表单成本下降17%。
 
 
 
不仅如此,重德教育除了使用微信朋友圈广告进行投放外,还选择了微信公众号底部广告配合投放,通过多广告位同时拓量,获得更多意向用户。

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