运动APP如何在广点通投放广告推广呢?

第一点,是运动类APP很特殊也很有趣的一个地方。用户选择使用APP记录自己的运动成绩和统计数据,无论有任何其他强身健体、结识跑友之类的动机,几乎100%的用户都无法否认“炫耀”是一个非常大的使用动机和动力。因此,如果能提供“格外值得我炫耀”的东西,就可以对几乎所有用户产生一定的吸引力。
 
第二点是由目前处于“战国时代”的运动类APP市场上,用户群体的分散度所决定的。无论使用的是几大主流运动APP中的哪种,在同时使用这款APP的朋友都只有那么几个。即使几乎所有主流运动APP中都做了社区甚至IM功能,即使微信、QQ、朋友圈这几大分享途径成了每款APP的标配,也还是无力改变用户永远只有屈指可数的几个朋友在和他一同使用同一款APP进行跑步的现状。而社区和IM功能中,无论推荐多少陌生人用户,他们的存在、他们的运动记录永远和用户自己的存在没有产生足够的结合点。因此,在接受了用户群体分散这个现实条件的情况下,如何让用户能与陌生用户产生更好的化学反应、产生一定的群体参与感,个人认为比想方设法把应用内IM做得像QQ、微信一样好更有效果一些。
运动APP如何在广点通投放广告推广呢?
第三点是目前以悦跑圈为代表的许多竞品都在注意到的一个方面。上面提到的炫耀决定了使用产品的动机,群体参与感决定了对产品的归属感和依赖,那么竞争感则可以为痛苦(对大多数普通人而言)的跑步提供坚持下去的动力。
 
第四点来自我个人作为夜跑群体的一员,使用和尝试过几大主流跑步APP的体验。上面提到,起初,各家产品都在主流程的基础上营造了各自的特色并以此为生,而每个有野心争取更多用户的产品在研究了对手之后,都不约而同地选择将竞品的特色功能搬进自己的产品——打个比方,A产品做了社区、圈子,不久后B产品也加入了社区和圈子。
 
 
平台优势
 
海量用户:几乎覆盖全量中国移动互联网用户
 
精准触达:所有定向以人为单位,有效触达每一个目标用户
 
闭环生态:基于平台生态,提供公众号关注、卡券发放、LBS、小程序等闭环解决方案
 
系统化投放工具:平台提供完善、可视化的效果评估数据,助力广告主跟踪分析投放情况
 
数据定向投放
 
地域:支持按行政区、城市、商圈、指定POI点自定义500-5000米辐射半径的定向。地域定向数据来源于用户近一个月的常用地点信息,支持海外国家旅行到访用户。
 
性别年龄:支持按性别、14-60岁具体年龄定向
 
手机:支持按手机系统(iOS、Android)定向,支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等互联网环境定向,支持手机品牌、型号、价格定向。
 
婚恋情况:支持按用户当前婚恋状态定向,包含单身、新婚、已婚、育儿。
 
学历:支持按用户的最高学历永平定向,包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学。
 

更多疑问 全面解答

资深从业人员在线为您解答所有疑惑

免费咨询

留言咨询