神马搜索移动端推广该注意哪些事项?

移动设备的使用量早已经占到互联网设备的使用大多部分,绝大多的推广企业在移动设备上的投入都多于电脑端,就是因为移动设备的用户越来越多。神马搜索推广也是根据这一点,专注于移动端推广。那么移动推广应该怎么做?移动端的推广设置跟电脑端有什么区别吗?
神马搜索移动端推广该注意哪些事项
移动端网站:
   做移动端推广,首先是要有一个移动端的网址。移动端网站跟电脑站相比其布局是有区别的。在以往的工作经历中,我们遇到不少在移动端推广广告点进去也是电脑端的网站样式,这种广告的效果就很一般,很多网民遇到这样的网站,会觉得浏览比较困难,跳出率也高。
 
跟电脑端一样的是,移动网站的打开速度也是我们需要考虑到的,网站中的图片和网站的程序往往是影响速度的原因。相关研究表明,当网民在8秒钟之内没打开网站并在网站上找到自己想要的信息,就会关闭网站、转而去找下一家。所以我们在做移动推广时,一定要有一个合格的移动网站。
 
匹配方式:
     关键词的匹配一般分为三大类:广泛匹配、精确匹配、短语匹配。我们建议是要合理的利用三种匹配方式的“组合”。例如:广泛匹配+否词的模式来实现流量的最大化。又或者是精确匹配+短语匹配来实现流量的精确引导。
 
出价策略:
  在搜索推广出价策略上,要投入很大的精力去分析、研究。广告的排名受账户质量度和出价双重影响。质量度一时半会改变不了,只能通过长期的优化来进行调整。在不考虑质量度的前提下,调整关键词的价格会直接影响着流量。而且一直以来出价也是占到主要影响广告位置的重要因素。
 
投放时间:
     投放时段也是影响流量的重要因素。时间的把握可以依据账户的消费,自身项目的特性和目标人群的搜索习惯来合理地设置推广时段。
 
     电脑端推广的投放时段大部分是在白天,白天工作时间,潜在用户更习惯在公司用电脑去搜索。但是在早晨、晚上这种非工作时段,就应加大移动端的推广投入。早晨、傍晚上下班路上、晚上吃完饭后躺在沙发上,这些时间段用户更习惯于用手机去搜索。
 
如果账户的预算较少,我们就可以避开投放的黄金时间段,以免投放的广告得不到,进一步的影响到展现和点击!
 
优化创意:
     创意所带来的影响将是中间重要的一个环节,我们合理的出价保证了广告有一个好的位置曝光。但仅仅曝光是不够的,我们还要吸引潜在用户来点击。一个好的创意广告能吸引到更多的用户点击,从而来能有更多的转化。优化移动端创意的的时候要考虑到移动端创意的显示范围,在撰写创意的时候应尽量的做到语句短小意思明确,辅以动态创意、图文、按钮组件等等附加的创意。
 
移动搜索样式:
     善用移动端推广的样式。搜索推广由于移动端的自身原因,有着和移动端不同的推广样式,要针对移动端的推广做不同的样式,比如:推广电话、APP下载、服务直达、在线咨询等等。
 
神马搜索广告样式展现规则是怎样的?
 
1、普通样式
 
以纯文字形式展现在网民面前的广告结果
 
样式优势:以文字信息吸引用户
神马搜索移动端推广该注意哪些事项
物料构成:标题、描述、显示URL、目标URL
 
展现效果:有助于简洁、高效的传递品牌信息。
 
纯文字形式展现,样式基础,价格低廉划算,文字表现内容具体详细,是尝试的好选择。
 
2、推广子链
 
样式优势:分类断链,信息更突出,直达不同目标页,转化更快
 
物料构成:在普通样式上添加子链
 
3、推广电话
 
样式优势:直接在线拨打,有效提高转化
 
物料构成:在神马搜索推广的普通样式上添加电话
神马搜索移动端推广该注意哪些
4、推广APP
 
样式优势:Android直接下载,ios跳转到AppStore,有效提高转化
 
物料构成:在普通样式上添加App名称+logo+ios/Android下载地址
 
展现位置:推广子链与推广电话可同时展现,推广子链与推广APP不可同时展现
 
展现效果:信息分类呈现,增加子链、电话、APP,有效提高转化
 
5、高级样式
 
     高级创意样式相比较普通创意样式能对用户产生更大的吸引力,例如高级创意可以在文字描述的基础上增加图片展示、服务类目展示、预约直达按钮、立即咨询按钮、在线填写表单、在线下载按钮等控件,所以高级创意更能获取用户的注意力,进一步提升转化。

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