360信息流广告投放最全攻略方案

360推广告的新手是不是很困扰下面为几个问题:
 
如何优化账户?
 
转化差怎么解决?
 
有点击没对话怎么办?
 
上述是信息流推广过程中最常见的一些问题。由上可看出,大家都问的很有针对性,也证明大家对自身的痛点有一个清晰的了解。
 
但我想说,你们忽略了很重要的一个点:渠道。渠道的选择很重要,往往渠道决定了一切。你对渠道的熟悉,意味着你是否能为自己推广的产品选择合适的渠道,也意味着你是否能让推广取得一个好的效果。
 
今天,我们就以360信息流渠道为例,从渠道特性、操作事项和常见问题这三方面来讲解下它的投放技巧。
 
360信息流广告投放最全攻略方案
 
一、360信息流渠道特性:
 
 
360信息流广告实现了信息流广告在PC端、移动端的协同发展,与工具类产品的完美融合。凭借海量跨端的资源、全球领先的个性化重定向技术、功能化的精细投放模式三大优势。
 
1、广告平台:360浏览器、安全卫士等
 
2、优势:PC端流量大,覆盖率高,基于360搜索,可根据关键词投放
 
3、缺点:合作媒体杂且多,流量质量差,测试成本高
 
4、投放建议:页游、医疗、产品等大受众行业
 
5、广告样式:
 
单图/动图样式,参考CTR:0.8%-2%
 
大图样式,参考CTR:1%-2.5%
 
多图样式,参考CTR:1.2%-2.2%
 
视频样式,参考CTR:1.7%-2.6%
 
三图样式,参考CTR:1%-2%
 
360信息流广告投放全攻略
 
6、展现位置:360导航、360浏览器、快视频、360娱乐、今日爆点以及合作媒体等
 
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7、版位:PC信息流>场景橱窗广告>PC标准展示广告>优品广告
 
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8、定向:DPM人群包定向、全网智能定向、指定媒体包、指定广告位
 
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二、360信息流操作事项
 
1、投放策略:
 
01. 小预算:使用DPM人群包——关键词人群精准投放
 
02. 大预算:全网智能定向,选择媒体包、行业包、数据市场等宽泛定向智能投放
 
03. 优先选择大尺寸创意图片投放,效果更佳
 
2、注意事项:
 
01. 360信息流投放很依赖前期效果,前1-5个转化成本高过1.5-2倍,建议直接暂停,重新测试
 
02. 360信息流特别容易爆量,前期最好设置上计划预算,防止消费延迟,无转化干消费
 
360信息流广告投放攻略
三、360信息流账户搭建
 
360的竞价推广和信息流推广是在一个平台上,我们登入账号进入后台后,点击‘展示广告’选择‘投放管理’,然后开始进行搭建计划。
 
360信息流广告投放
1、设置推广计划
 
新建计划第一步,首先要确定账户名称、预算及推广时间。
 
 
01. 计划名称
 
一般情况下,推广计划都以:信息流媒体、产品、目标受众进行区分。
 
02. 选择计划类型
 
大部分都是信息流推广,所以直接选择PC信息流广告即可。
 
若你是其他推广类型,可根据情况进行选择。
 
03. 预算
 
预算这里需要强调一下,原则上不要选择“不限预算”,要根据自己可接受范围,设置一个预算值,而且真实的消费情况可能会超出设定的预算值
 
04. 推广时段
 
为了更好的产生推广效果,让广告预算消费的更合理,我们需要遵循潜在客户的活跃时间,制定投放时段策略,在最大限度覆盖潜客的前提下,避免不必要的浪费。
 
2、设置推广单元
 
设置完上述信息后,我们便可点击继续下一步,进行新建推广组。
 
360信息流广告投放方案
 
01. 推广组名称
 
单元和计划一样,其名称设置的重要性不言而喻。
 
推广组的命名方式建议根据媒体、人群或活动内容来命名,以便于调整投放和报表查看。
 
02. 人群定向
 
在定向方式的选择上,可以设置人群,性别,年龄等定向
 
03. 媒体定向
 
媒体定向,其实就是设置让用户在哪里可以看到我的广告。我们可以选择不限,也可以根据用户熟悉,选择行业包
 
04. 出价
 
选择出价模式,并设置一个合理的出价是跑出好效果的前提。
 
3、设置推广创意
 
创意是我们最后一步,选择创意类型,完善创意设置后便可提交审核。
360信息流广告投放
 
关于创意我们就不再做过多讲解。大家根据上述信息,进行填写即可。
 

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