抖音推广工具feed流详细介绍

一、什么是feed流
 
feed流:是抖音今年推出的“直播间付费推广工具”。在抖音的推荐页里直接将客户推广的直播间呈现给用户,是针对带货账号直播间引入垂直流量的一种直播间推广模式。目前的抖音feed流有两种广告样式,分别为短视频引流直播间和Feed流直投直播间。
 
这两种有什么不用之处呢?
 
其中,短视频引流直播间指的是账号在直播,用户便可通过点击头像或组件进入直播间,也可通过左滑或点击昵称进入抖音号主页。
 
而Feed流直投直播间则是直播间的实时内容将通过Feed信息流直接展示,用户可在信息流页面刷到,并直接点击屏幕进入直播间。
 
目前,大家主要选择的Feed流直投直播间,“这样更直接,不用准备太多(短视频)内容”。简单来说,就是投信息流广告推广直播间。你在刷抖音的时候,偶尔会刷到某个主播的直播间页面,这就是Feed流直投方式。
 
feed流三种特点:
 
1、直播实时画面前置至推荐流,缩短观看路径,最大限度引流直播间
2、推荐流展示品牌直播内容,激发粉丝参与兴趣为品牌账号增粉
3、支持以保量方式定向人群,灵活买量,系统模型选量实现直播引流效果最大化
 
具体feed流投放的资质要求有两点:
 
1、商标相关资质,营业执照相关资质;
2、首充根据行业类目进行报白;
 
二、怎么才能提高转化率?
 
传统信息投放,通常是优化素材来提高转化率,然后增大投放预算。但是在Feed流投放中,落地页直接是直播间。
素材是死的,直播是活的。所有的二级转化目标,都是要在直播间完成的。这对直播间环境、主播能力、引导转化的话术提出要求。所以投Feed流之前,先花精力把直播能力做起来,才是赚钱的方法。主要提高两个核心数据指标:直播UV、观众停留时长。
抖音推广工具feed流详细介绍
三、Feed流为什么会这么多的商家选择呢?
 
从传播上,抖音大屏单列信息流的用户页面,加强了Feed流在投放和传递上的效果。且feed支持添加购物车组件,实现边播边卖,竖版原生直播间,产品形态及用户交互更原生,粘合度高。
 
相较于dou+而言,Feed流一个后台可以绑定200个抖音个人号,满足多账户需求。此外,除了提到的效果明显外,很大原因就是性价比。官方的打折促销也是让信息流推广爆火的原因之一。
 
其次以往(Feed流)的价格是2万,但从7月份起价格是6600,直接打了三折。效果又好,所以最近客户很多。也有不少短视频营销号团队,在被大量封号的情况下,逐渐将目光转向Feed推流。他们不再在视频上疯狂投抖+,反而是建立多个视频矩阵号,疯狂开播和推流。
 
 
四、关于feed的高频问题解答
 
问:直播间权重和什么相关?为什么直播间加热成本不同?
答:直播权重取决于直播间的热度:细分为刷礼物,在线人数,弹幕,点赞,停留时长, 成本决定因素太多大致可以分为:流量等级,直播间热度,运营技巧。
 
问:feed一次性投放合适还是分开多次投放?
答:feed投放也会有测试期和预热期,可根据数据变化来做调整。
 
问:可不可以开直播了不让消耗?
答:可以,投放计划可以暂停,按暂停键就可以,不按暂停键计划自动开始,直播开始,广告计划自动开启投放;直播结束,广告计划自动暂停投放。
 
问:粉丝要求大于10w 新号不能参与投放吗?
答:新号可以参加投放但必须有10W粉丝账号去报白,新号带货影响转化率,除非有非常好的直播脚本。
 
问:如果想在直播间做转化,推广目标选什么更合适?
答:选择观看或停留,转化成本低,广告比较好跑量。
 
问:新号带货影响转化率为什么?
答:新号留存率,跳失率太高,有基础粉丝,是需要垂直的营销账号做基础,更好做自然流量以及转化。
 

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